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酒類包裝的心理功能

       在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷中，酒類商品的包裝與裝潢是重要的手段。其包裝設(shè)計要達到營銷的目的，離不開對消費者的心理分析?，F(xiàn)代消費者對酒類包裝的要求不僅僅是把酒承載和保護起來，更重要的是通過包裝設(shè)計反映消費者因社會變革而產(chǎn)生的理性或情感需要，透過酒的包裝設(shè)計反映對生活追求或超前享受的優(yōu)越感和炫耀欲，以顯示自身的社會地位和經(jīng)濟狀況等。

       酒類包裝設(shè)計通過對內(nèi)包裝容器造型設(shè)計、色彩處理、質(zhì)感表現(xiàn)等體現(xiàn)酒的類別與品質(zhì)；以中包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計、色彩處理以及文字編排等傳達產(chǎn)品的視覺效能，以激起消費者的購買欲望；并通過外包裝設(shè)計來解決搬運的問題。酒類包裝除了有保護、集散功能外，在心理功能方面還具有識別、便利、美化、增值、廣告、促銷和指導(dǎo)消費等功能。在市場競爭激勵的今天，包裝的心理功能尤為重要，它將成為商品生產(chǎn)、銷售競爭的重要策略。

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